戴莉娟/文 12 月 8 日,《华尔街日报》独家表现一则颠簸音书:宏盟集团对 IPG 集团燃起收购意向之火,此音书短暂激起千层巨浪。若此往返成功收尾,归并后的宏盟集团将以整个硬人之姿登顶寰球告白集团之巅。据数据炫夸,其 2023 年总收入有望飙升至 256 亿好意思元,一举卓越通盘竞争敌手,荣膺寰球第一大告白集团的桂冠,这无疑将激励行业内一场前所未有的大洗牌。
据可靠报说念,此项全股票往返已如弦上之箭,最快或于本周颠簸登场,届时,告白行业这两高申明清爽的巨头 —— 宏盟集团与 IPG 集团,将联袂步入全新历史篇章。若暂不考量债务身分,IPG 集团市值预估在 130 亿至 140 亿好意思元之间,这一强大体量的和会,预示着行业款式行将重塑,其影响之深切难以忖度。
行业内诸多专科东说念主士纷纷对这次收购事件张开想法。一位曾在宏盟告白代理公司深耕的资深高管直肚直肠:“宏盟此举似有阻断 WPP 集团与阳狮集团双雄逐鹿之嫌,告白行业的竞争天平或拼集此歪斜。”
而 Madison and Wall 首席奉行官 Brian Wieser 亦通过数据揭示行业款式:“WPP 集团旧年净收入达 150 亿好意思元,阳狮集团为 140 亿好意思元,二者竞争本就胶著。上周阳狮集团于年度沐日视频中唯利是图地预测登顶寰球告白集团之位,忖度词宏盟与 IPG 的归并一朝成真,阳狮的这一壮志恐将星离雨散。(需评释的是,上述净收入数据尚未涵盖转嫁资本,若将其计入,WPP 集团 2023 年总收入为 185 亿好意思元,阳狮集团则为 160 亿好意思元)” 这次归并界限之刚劲令东说念主感喟,其例必将卓越 2013 年日本电通以约 49 亿好意思元鲸吞安吉斯集团的收购案,成为史上界限最为强大的代理控股公司归并案。
宏盟为何要收购IPG?
这笔收购的主要驱能源是有望取得更刚劲的分析和媒体做事,这已成为告白控股集团最赢利的业务之一。Forrester 公司副总裁兼首席分析师 Jay Pattisall 说:“对宏盟 IPG 的收购关乎界限:技能、数据、媒体影响力的界限,以及以媒体印象的速率和数目制作内容的智商。
Omni 营销平台与(IPG 的)Acxiom 数据智商的结合将使宏盟与阳狮集团偏激 Epsilon 部门处于更公说念的竞争地位。”
Wieser 在周日的一份论述中写说念:“两家大型告白代理集团的归并有着巨大的产业逻辑。”他合计,除了进步后台效果外,这笔来来去将创建一个更具界限的告白代理集团,“从而更好地投资于东说念主员、团合资伴关系和技能智商,面向一个需要东说念主工智能和界限化投资的天下,为大型品牌提供最好做事。”
另一个可能的运行身分是愈加爱重所谓的 “基于委用东说念主的购买”(principal-based buying),即媒体代理公司购买媒体并转售给客户的作念法。IPG 首席奉行官菲利普·克拉科夫斯基(Philippe Krakowsky)在 10 月份情愿将加大对基于委用东说念主的媒体购买的投资力度,并承认其他控股公司在这一领域的地位更高,因为它们更早选择了这种运营面貌。
ID Comms 首席奉行官汤姆·登福德(Tom Denford)说,在多家控股公司相互竞争的情况下,以委用东说念主为基础的媒体购买将不会是一种可握续的营业模式。他补充说,通过归并,控股公司(如潜在的宏盟和IPG合体)不错取得对媒体购买和往返的更多遗弃权,这将进一步裁减客户的透明度。
他补充说:“这笔往返并不是为了给告白客户带来任何径直利益。它本色上关系到告白公司的生涯挑战,告白公司若是不发展壮大,就会濒临被淘汰的风险,他们必须转换与客户之间的扮装,以保握盈利。”
也有东说念主对这笔往返的原因握怀疑魄力。一位前宏盟告白公司高管默示:“我怀疑这是出于经济磋商,仅此长途。他们在每项业务中齐有策略利益的缺口,跟着信得过的增长变得越来越难找到,归并仍然是他们的首选。”
对 WPP 和阳狮的影响
天然归并或将给WPP 和阳狮的巨头两强争霸带来一定的变数,但 Wieser 说,阳狮可能会在短期内赢得那些但愿在归并后接续发展的客户或高管。
一些巨匠合计,由于收购了 Influential 和 Mars United Commerce 等公司,阳狮集团仍将比 Omnicom-IPG 归并后的实体以及 WPP 处于更成心地位。
征询公司 MediaSense 的首席策略官 Ryan Kangisser 在谈到阳狮集团时说:“若是收购生效,他们可能不是最大的,但不错说是整合得更好的控股公司。”
另一位不肯清醒姓名的行业高管默示,在东说念主工智能方面,WPP 和阳狮集团走在了控股公司的最前边。本年 1 月,阳狮集团向 Core AI 投资了 3.26 亿好意思元,同月,WPP 情愿每年在东说念主工智能领域参加 3.18 亿好意思元。
此举可能会给最近几个季度收入握平的 WPP 带来更大的压力。据多位接近WPP的东说念主士清醒,WPP在夙昔几年中一直在归并旗下厂牌,同期也在磋商若是独有化的取舍。
若是归并生效,新的整合告白集团将可能成为英国最大的公司,而这一地位当今由 WPP 保握,这可能会给控股公司的高管们带来更大的压力。Wieser说:“他们可能会在WPP的董事会层面感受到更大的压力,因为他们莫得一个连贯的策略。”
(本文首发于《当代告白》)