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继因宣传不当被行政处罚后，网红现制酸奶品牌Blueglass再次堕入争议。日前，Blueglass推出了一款“晚安胶原酸奶”，声称加入了多种助眠要素，暗意饮品的助眠后果。在酬酢平台，网友对此功效辩驳不一。业内分析东谈主士指出，若是居品莫得标注添加剂量比例就谈居品后果，有打擦边球的嫌疑，以至涉嫌无理宣传。跟着现制酸奶行业竞争加重，定位高端的Blueglass急于通过强调功能性绽放阛阓，但从网红到长红，不成只靠擦边。
宣传助眠再引争议
11月25日，Blueglass通过公众号官宣新品“晚安胶原酸奶”，居品内含酸枣仁、GABA氨基丁酸、酪卵白水解肽、茶叶茶氨酸、百合、茯苓，格外添加了鲜炖桃胶、燕窝、银耳。本日，Blueglass在酬酢媒体官方账号上发布了一篇“太好了！是晚安胶原酸奶，咱们有救了！”的宣传帖，还成心打上“失眠”“失眠烦燥”等标签，暗意居品助眠。
“晚安胶原酸奶”的尝鲜者不在少数。在某团购平台，一杯280毫升要领版“晚安胶原酸奶”的售价为45元，北京海淀一家Blueglass酸奶门店中的“晚安胶原酸奶”已售出数十单。在酬酢平台上，有网友显露，“喝一杯睡了10小时”“喝完坐窝昏昏千里千里”，但也有东谈主显露没什么后果。
北京商报记者刺眼到，“晚安胶原酸奶”并未标注每一个原料的含量信息，仅在宣传图的底下，用小字标注“食用限量”：“雨生红球藻≤0.8克/天，折合小紫袋每天食用限量≤4袋；本品提议一天饮用不最初1杯；干品桃胶日保举食用量≤30g，本饮品每杯含桃胶成品约120g（含干品桃胶≤9g），单独加料桃胶成品约（50）克（含干桃胶≤4g））。本居品含新食物原料γ-氨基丁酸、茶叶茶氨酸，其中γ-氨基丁酸食用量≤500毫克/天，茶叶茶氨酸食用量≤0.4克/天；本居品最大食用量不最初1瓶/天。”
高档乳业分析师宋亮向北京商报记者显露，“酸枣仁、氨基丁酸以及酪卵白水解肽，这些要素如实省略匡助促进寝息。一是这些配料好消化、易经受，对肠胃的包袱较轻，东谈主在安祥要求下容易寝息；二是从中医角度来说，酸枣仁如实有助眠的功效。但若是莫得标注添加剂量比例，就宣传助眠后果，有打擦边球的嫌疑”。
曾因告白擦边被罚
这不是Blueglass居品第一次因宣传语激励争议。
本年5月，Blueglass推出了两款“男友力酸奶”饮品，饮品配料内外含有玛咖、肉苁蓉、黄精、东谈主参、鹿鞭、蛹虫草等多种柔润类中药材要素。在居品海报显眼位置，标有“18禁”标志，以及“18周岁以下，我不卖”“别说你不懂”等口号，被网友质疑涉嫌低俗营销、误导破费者。
10月23日，据北京市向阳区阛阓监督处治局发布的《京朝市监处罚〔2024〕5891号》，Blueglass的主体北京悦活餐饮处治有限使命公司在“男友力酸奶”告白宣传上，“告白本体低俗，擦边色情，与酸奶在群众心目中的健康形象以火去蛾中。该告白既不安妥社会目的精神漂后，也不利于未成年东谈主的身心健康，抵牾了全球步骤”，被要求责令改正上述罪人行为，并处罚款40万元。
公开贵府线路，Blueglass的前身是“阿秋拉尕青藏酸奶”，其于2012年开垦于北京，2018年改名为Blueglass Yogurt，定位以现制冷萃酸奶为主题的品牌店，主要发展线下门店。2019年，初度推出胶原酸奶，独创了健康食物中现制酸奶阛阓新品类。
2020和2021年，北京悦活餐饮处治有限使命公司曾完成两轮融资，其中B轮融资金额超2亿元，由斯谈老本和优山老本共同领投。在文告完成B轮融资后，Blueglass方面在采用媒体采访时曾显露，规划3年内在宇宙一线城市开设1000多家新店。
不外，据窄门餐眼的数据线路，欺压2024年12月1日，Blueglass共有200家店，多量门店为近两年新开，距离1000家新店的打算收支甚远。
饮品企业竞相布局寝息赛谈
连年来，助眠饮料算作寝息经济的难题构成部分，其阛阓范围抓续增长，受到越来越多饮品企业的存眷。把柄艾媒盘问的数据，2023年中国寝息经济行业阛阓范围仍是达到4955.8亿元，同比增长8.6%，瞻望到2027年阛阓范围将达到6586.8亿元。
在此布景下，广宽企业掘金寝息赛谈，居品隐敝药品、保健品、家居、食物，如褪黑素等。在饮品界限，头部品牌也推出了相应的居品，如旺旺推出了“梦梦水”饮料、娃哈哈推出了“妙眠”酸奶、蒙牛推出了“晚上好”牛奶、新但愿乳业推出了“说晚安”牛奶等。
刻下，国内大多量助眠饮料含有γ-氨基丁酸（GABA）和茶叶茶氨酸。从要素角度上看，γ-氨基丁酸（GABA）是一种自然活性要素，它省略通过和神经末梢的信号受体勾通，扼制神经冲动从突触前传递到突触后，从而扼制神经欣慰传导，达到缓解压力促进寝息的作用。茶氨酸则是茶叶中独有的一种氨基酸，具有安神、减压作用。2009年和2014年，卫健委折柳批准了以上两种要素算作新资源食物与新食物原料用于食物坐蓐加工。
为达到助眠后果，一些品牌试图从“药食同源”的角度解说。如Blueglass“晚安胶原酸奶”中含有的酸枣仁、百合、茯苓等，常见于中药中。
宋亮显露，“当今好多居品齐有添加肖似的要素。从传统中医表面来说，这些要素自己莫得问题，但严格来说需要标出剂量；从阛阓角度来说，跟着破费者趋于感性，更多存眷居品的养分、健康价值，以及是否好喝”。
中国食物产业分析师朱丹蓬则显露，“居品若是莫得健字号的天禀，品牌就夸大宣传后来果，或涉嫌罪人、违游记为。从食物安全法‘四个最严’的角度去看，国度会加大关于这一类罪人、违纪案件的处罚速率和力度，翌日中国保健品也会步入圭表化、专科化、品牌化、老本化和范围化的发展流程”。
关于居品中各个配料要素的比例，以及与助眠的策划，北京商报记者通过邮件向Blueglass发出采访函，欺压发稿未收到申报。