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（原标题：猖狂的好意思妆代言：三甲病院医师被明码标价，几十万打包使用头衔、像片）
蓝鲸新闻11月15日讯（记者 陆鹏鹏）医师也能像网红相同请来为品牌站台了？蓝鲸新闻记者发现，在行业内找医师配合依然酿成一条齐备的产业链，他们像网红相同被中介公司悉心包装、明码标价、打包出售。品牌方只有费钱就能请到著明医师为其代言背书。
图片开始：视觉中国
医师为品牌背书
参与研发回是租赁头衔？
蓝鲸新闻记者发现，连年来，医师正在成为越来越多好意思妆照顾品牌的配合首选，凭借本身的巨擘性和所在鸿沟的影响力，他们与品牌方的系结越来越深。
品牌方大多会打着“三甲病院医师参与研发、科研期间专利、巨擘认证”等标语，严格来说为品牌站台的医师并弗成算是代言东谈主，但在所有宣传的过程中，他们起到的作用与代言东谈主基本相似。
以一家名为“儒意”的照顾品牌为例，记者在该商家的店铺中发现，多款产物出现医师背书的情况。
细则页中，三位医师的先容区分为三甲病院皮肤科大众、清华大学协和医学院皮肤学博士、熊本大学附庸病院医学博士。记者忖度打算时商家称：“这一产物是联袂清华博士共同研发的，况且由巨擘医师代言。”
但是记者查询发现，这三位医师还出目下了除“儒意”外的多家品牌页面。值得谛视的是，天然肖像齐备一致，但不同商家在先容医师时的名字和所在病院却存在偏差。
举例在“儒意”的细则页中，背书的医师名为王忠志，所在病院为熊本大学附庸病院。而到了另一家品牌的细则页，医师名字变成了“王中志”，所在病院变为了舟师军医大学附庸长征病院。
顺着商家的陈迹，记者核实到，上述医师本名为王中志，目下所在病院为上海市第四东谈主民病院。
为什么团结个医师的肖像会出目下不同品牌的宣传页面？一家有巨擘医师背书的品牌连医师名字王人会错标？品牌方究竟是真邀请医师参与研发？如故只是租赁个医师的头衔进行诞妄宣传？
被明码标价的巨擘医师
从几万元到几十万不等
蓝鲸新闻记者深刻拜访发现，医师代言在行业内依然酿成一条齐备的产业链，他们像网红相同被中介公司悉心包装、打包出售。品牌方只有费钱就能请到著明医师为其代言背书，而是否确凿参与品牌的研发破钞者根柢无从验证。
记者关系到一家作念医师经纪业务的中介公司，对方发来多份配合医师的报价刊例，并详实先容了所有配合历程。
当先，品牌方需要提交授权产物名单，选拔多个医师以防医师拒却接单。医师进行屡次审定后阐述接单，为品牌方提供像片头衔等贵寓。在品牌方支付完配合费之后，医师终末签署配合契约。值得谛视的是，医师肖像权不等同于形象代言。
刊例事无巨细的标注了每一位医师的个东谈主信息，举例地方、病院、所在科室、职位、头衔、学历、得回荣誉、酬酢媒体粉丝等。记者发现，世界各地均有医师在这份刊例中，其中不乏协和病院、华山病院等繁密著明病院的医师。
中介对蓝鲸新闻记者线路：“医师的报价要看著明度，几万到几十万的王人有，咱们这边先容的大无数王人赴任于三甲病院，还有一些是那些依然退休的皮肤科大众栽培。只有配合了，医师王人会给到品牌方授权，允许产物告白中使用关系医师的头衔、像片等”
“天然了，光有钱还不行，有些医师不是有钱就能请得动的。你品牌必须要有影响力，莫得实力的品牌他们不会接。除此以外，国度对医师这方面管的相比严，许多功能性的产物也弗成接。是以配合得看具体的品牌和产物。”中介说谈。
请医师代言是否行恶？
值得谛视的是，除了医师外，上述经纪公司还能请到百行万企东谈主为品牌代言，举例养分师、奥运冠军、综艺主握东谈主、明星等。对于行业头部品牌而言，请明星代言已是家常便饭的事，但对于一些中小品牌来说无力支付动辄上百万的代言费，因此，请医师背书成了他们的最优解。
有品牌方对记者暗示，当作医学鸿沟的巨擘东谈主物，医师是极具价值的配结伴伴，他们不错赋予品牌更高的可靠性。此外，医师的办法和提倡时时大概足下破钞者的购买方案，他们的专科保举大概引发破钞者的购买逸想。这亦然为什么目下许多品牌在宣传上选拔与医师配合。
在我国，医师在告白代言上又受哪些章程扬弃呢？
对此，广东标普讼师事务所郭艺珍讼师对蓝鲸新闻记者暗示，在分析这一问题前需要了解医师代言的是那种类型的产物。好意思妆是属于化妆品的细化。化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他肖似步履，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等东谈主体样式，以清洁、保护、好意思化、修饰为磋商的产物，重心是不存在医疗疗效的，化妆品告白不等同于医疗好意思容告白。好意思妆品牌告白受到《中华东谈主民共和国告白法》、《化妆品卫生监督责罚条例》等法律律例的监管。好意思妆品牌用医师作念背书，应确保产物的确正当。
而医师告白代言的扬弃，现实中主要多发在医疗好意思容、宣扬养生保健等鸿沟，主要要受《中华东谈主民共和国告白法》、《医疗好意思容告白法则指南》的监管。在《告白法》第十六条中章程“医疗、药品、医疗器械告白不得含有欺诈告白代言东谈主作保举、证明的试验”。”第十七条 除医疗、药品、医疗器械告白外，闭幕其他任何告白波及疾病调节功能，并不得使用医疗用语或者易使倾销的商品与药品、医疗器械相期凌的用语。
正如讼师所言，医师代言的扬弃主要体目下医疗告白鸿沟，在好意思妆等产物鸿沟，并莫得明确律例扬弃医师站台背书，但需要保证弗成以病院这类奇迹单元的名字当作化妆品的标签，弗成欺诈医师的身份来作念诞妄宣传。
在上述案例中不错看到，大无数品牌在先容医师时王人会强调所在单元，这一信息点的出现亦然为了加深在破钞者心中巨擘性。
值得谛视的是，连年来跟着越来越多的医师出目下不同品牌的营销行动之中，化妆品行业的宣传也被带上了“紧箍咒”。
2021年6月，国度药品监督责罚局发布了对于推行《化妆品标签责罚目的》中对于化妆品标签闭幕标注和声称的试验作出明确条件。提到化妆品标签闭幕欺诈国度机关、奇迹单元、医疗机构、公益性机构等单元过火职责主谈主员、聘用的大众的样式、形象作证明或者保举。
同庚，中国食物药品检定接洽院在《化妆品期间审评参谋人责罚目的》公开征求意赐教知中也强调，在化妆品期间审评参谋人之列的皮肤科医师弗成为企业站台。
由此可见，曩昔好意思妆鸿沟的监管将进一步收紧，那些试图以医师为背书、游走于规矩边际进行擦边宣传的步履，或将濒临愈加严格的照料。