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（原标题：双十一第二轮战报出炉：淘宝、京东、拼多多哪家强？）
本文起原：期间财经 作家：王夏
11月的第一天，网购“御三家”淘宝、京东（JD.O）、拼多多(PDD.O)的双11第二轮战报出炉。
甩手10月31日21点，京东双11成交额、订单量及下单用户数保抓双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数目同比增长超40%，订单量同比增长特别5倍的商家特别17000家。
天猫数据则高傲，双11开启于今，还是累计373个品牌成交破亿。据魔镜数据，好意思妆、衣饰、家电和数码3C四个行业的总销售额与旧年第一波中枢售卖期比较，杀青8%的同比增长。
日常就主打廉价的拼多多自10月11日起，就将“百亿加倍补”肃肃升级为“超等加倍补”。甩手10月18日，累计订单量达到1640万单。10月28日10点至11月4日10点，“超等加倍补”活动肃肃进入第二轮。
期间财经记者梳剃头现，淘宝、京东、拼多多爆单背后，运行逻辑各有不同。
输攻墨守促破钞
3C数码、家电等带电品类是京东传统的上风状况，本年京东销售再立异高，京东直播订单量同比增长245%。
据期间财经记者不雅察，京东平台有相等一部分3C数码和家电产品好像同期享受平台补贴和以旧换新补贴。
京东提供的数据高傲，双11本领，游戏本电脑成交额同比增长120%，AI手机、4K投影、轨谈插座成交额同比增长超100%，OLED高傲器、绽开式耳机成交额同比增长超4倍，AI学习机、3D打印机成交额同比增长均超10倍。京东3C数码门店到店用户数同比增长100%。
行为“国补”的主要受惠对象，家电家居趋势品类亦增长显豁。从品牌上看，小米、卡萨帝、云鲸、东芝、芝华仕、德施曼、欧派等近3000个家电家产品牌成交额同比增长超100%。海尔、好意思的、小米、小天鹅、格力、海信、TCL举座成交额超10亿。
不少品牌将新品发布时期放在了周期之内，家电家居“闪电新品”成交额同比增长超350%，COLMO洗烘套装、华为电动牙刷等500余款新品成为品类TOP单品。
京东的线下业态也相等火热，京东MALL、京东电器城市旗舰店等成交额同比增长超100%。家电家居送装一体职业用户数同比超150%。
淘宝天猫主要行业增长苍劲。久谦中台数据高傲，淘宝天猫好意思妆、衣饰、家电和数码3C四个行业销售额大盘占比均为第一，其中好意思妆和衣饰占比分离达到50.9%和50.7%。新兴品类如潮玩、宠物和畅通户外，淘宝天猫引颈扮装凸起，销售额大盘占比分离达69.7%、66.0%和56.5%。
天猫向期间财经记者浮现，“铁粉”88VIP的增长后劲相等可不雅。
88VIP是淘宝天猫平台上具有相识的跨品类和高额度破钞才智的用户群体。自10月14日预售开启，截止31日24点，88VIP会员下单购买东谈主数同比旧年同阶段增长超60%，东谈主均购买金额同比增长超30%，88VIP会员拜谒量同比增长50%。
淘宝天猫方面提到，头部品牌在天猫的销售额，一半以上由88VIP孝敬。双11本领，高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）的88VIP会员成交占比全店超90%。
数据高傲，甩手6月底，88VIP会员领域超4200万，成为国内最大领域电商付费会员。
宽敞就主打廉价的拼多多在这一周期的战略是“补上加补”。
本年大促运行后，拼多多已屡次加码补贴力度，先后屡次推出“百亿破钞券”活动，要点补贴手机、数码、家电、好意思妆、护肤等类地方产品。
从客群来看，一、二线城市的齐市白领买走了更多的新品手机、大牌好意思妆和健康轻食，三、四线城市的用户则更难得高端家电、新锐好意思妆、入口生果以及轻奢产品。
“超等加倍补”的收效诱导了不少商家。“与首轮超等加倍补活动比较，第二轮报名的商家和品牌数目增长了2.5倍以上。”拼多多百亿补贴关连负责东谈主示意。
保长板和补短板
进入了存量竞争期间，电商增长和竞争的逻辑正在被改造，这种趋势雷同影响了双11本领的营销战略。平台勉力在用脾气商品和职业圈住老用户的同期，诱导更多的新用户。
与世界不雅念中拼多多细腻性价比、京东主打3C、淘宝聚焦服装、好意思妆不同，本年双11各平台的职业范围齐有一定经过的拓展和外延。
在此前的很长一段时期，京东基本不往我方身上贴“廉价”的标签。本年双11这种情况略有不同，京东数次提到商品好像作念到“真廉价”。数据高傲，百亿补贴商品数目同比援救超4倍，诱导普遍用户涌入。
京东还通过旗下京东采销引流。旧年双11本领，京东采销直播间诱导了3.8亿东谈主次进入，约300个品牌销售额破亿元。
在本年，京东采销的得益雷同留神。京喜自营商品成交件数近8000万件，其顶用户最爱的品类居家百货色类引颈增长，日用杂货成交件数环比增长超600%，居家布艺成交件数环比增长超400%。
京东另一个变化在于发力“先锋圈”。8月，京东衣饰就晓示筹画不才半年追加10亿元参加全面布局衣饰品类。
从双11战报看，京东在这一领域确有发扬，衣饰好意思妆成交新用户数同比增长超140%。好意思妆方面，欧莱雅、雅诗兰黛、巨子生物等增长超100%；诸暨珍珠、河南培育钻等珠宝首饰产业带增长3倍，太阳镜、到店配镜职业增长翻倍；奢品方面，Miumiu、Zegna、MCM增长3倍，MONCLER、YSL、巴黎世家增长超100%。
拼多多在本年双11则试图从下千里阛阓“上浮”，结合破钞者体恤商品品性和性价比，而非单纯追求廉价。
比如，好意思妆品牌INTO YOU与拼多多配合，在双11要点推出了年度新品——丝绒镜光唇釉，借助百亿补贴、万东谈主团等平台活动，销售额杀青了200%的增长。同期，INTO YOU女主角唇泥也在大促本领冲上该类地方TOP 1，累计销量近30万支。
