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11月10日，拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器，登上热搜第一。据新华日报，有音问称，来自好意思国的奢靡服装品牌拉夫劳伦在某电商平台“双11”的GMV（商品来回总和）跨越16亿，但退货率却达到了惊东谈主的95%。
据悉，这一豪恣源于蹂躏者为了满减优惠，加购了拉夫劳伦的商品，一朝优惠得手，这些商品又会以“七天乖张由退款”的边幅送还给商家。
按照电商平台优惠轨则，这次“双11”满减机制，是基础的“跨店满300减50”且上不封顶，针对88vip会员，平台还给出“满7000减560”，“3000减240”大额满减优惠券。
这一满减机制被部分蹂躏者精确期骗，致使有商户在网上发布“满减诡秘”攻略，诸如拉夫劳伦这类单价在千元以上的商品，格皮毛宜凑大额满减；此外拉夫劳伦的退款也十分干脆，基本秒退。
关于退货率达95%，有蹂躏者示意，我方皆是成交后立时退掉，“难谈还有东谈主等着发货在退吗”。也有蹂躏者说起，用会另外的高单价品牌来凑单。
还有网友称，“我何如就没念念到呢，多花了好几千”。
对此，新华日报记者差异致电了拉夫劳伦及淘宝客服东谈主员，淘宝客服坦言，已珍重到这次的凑单退货情况。拉夫劳伦官方截止发稿未恢复，针对商铺在退货经过中形成的亏空，拉夫劳伦客服称可与物流公司或平台寻求措置。
有媒体此前曾报谈，“双11”第一波尾款日当天，拉夫劳伦官方旗舰店的商品顷刻间被大皆抢购。动辄1980元一件的赤诚衫，皆罕有千东谈主加购。到终末一小时，致使连270元一对的袜子皆露馅“售罄”。
其实，被当成“凑单神器”的不仅是拉夫劳伦，还有优衣库等，还有一家开了7年、年销2000万的女装店，因为经常被看成念凑单器用，致使选拔在“双11”前夜关闭。
有业内东谈主分析，蹂躏者选拔退货时，未发货的商品，商家需要承担2至3元的面单和出库资本，发了货调回的至少要承担近5元的快递费。要是是用户签收后再退货的，商家还要承担运脚险抵扣之后的部分返程用度。即等于用户立即肯求退货，也浪费了商家的践诺和运营参预。
本来看着16亿元的销售额，正准备享受销冠的荣誉，成果这95%的退货率，立马让东谈主澄澈了，正本我方沦为了“器用”。是以网上有句话：“拉夫劳伦合计我方火了，其实天塌了。”
本体上，高单价品牌被作为“双11”购物节“凑单神器”并非初次。
据新周刊，旧年的11月，为了够到7000-580、3500-280等大额优惠券的门槛，网友们就曾将眼神投到商品单价阔气高的轻奢、高奢品牌上。
彼时，巴宝莉曾被凑单凑到下架，拉夫劳伦成为销量冠军，一些几千块的高级香水也被盯上了。曾有蹂躏者示意，为了凑7000元，我亦然敢买3400元巴宝莉的东谈主了。
网友之间还会共享教授，为了幸免快速退款对店铺信誉和评分的影响，避让小店凑单。况兼商品价钱为整数更梗概谋划，会成为凑单首选。致使有网友以“双11”技术“数学大爆发”来玩梗。
据北京商报此前报谈，在早些年间，不管是“双11”的内核也曾外延，皆被赋予了许多故事。低廉优惠、线上线下会通、改良实体生意、孵化新业态新品牌、新零卖、机灵零卖、降本增效、经济晴雨表……这些皆见证了“双11”的过往。
16年里，首先的“双11”着实是直率荼毒的价钱较量，谁家商品低廉，哪个平台促销力度大，谁就能受到蹂躏者追捧。
时于本日，仍有蹂躏者示意追到当初“双11”的全场5折。
关联词，跟着大促声量飞快扩大，商家押宝或是清库存或是打爆新品，这技术“双11”竞争可谓尖锐化，商家、蹂躏者、平台方的干系就像是弹簧，你强我弱随时改动。另一个角度来看，不时断的价钱战，也让中小商家被动卷入存一火格杀。
当流量越来越贵，赢得流量的渠谈日渐碎屑，新旧平台大有互换江湖地位的架势，商家和蹂躏者享受着各样性的选拔，也苦于珍主张被多方拉扯。
到了2024年，“双11”的一个最直不雅变化，等于各大平台不再合手迷于最廉价。电商商场争夺由增量转为存量的事实，更需要探索各异化竞争力，走出追求“最廉价”的泥沼。