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在公共咖啡阛阓竞争日益强烈的今天，也曾凭借"第三空间"意见独领风流的星巴克似乎遇到了前所未有的挑战。左证最新财报浮现，星巴克2024财年第四季度公共营收90.7亿好意思元，同比下滑3.2%，归母净利润更是大幅缩水25.4%至9.1亿好意思元。这一数据不仅令投资者惊怖，更激发了阛阓对这个咖啡巨头改日发展的深度念念考。
品牌定位遭受阛阓冲击
星巴克早期依靠"第三空间"的各异化定位赶快崛起，为耗尽者打造了一个介于责任时局和家庭以外的外交空间。关联词，跟着新兴咖啡品牌的崛起和耗尽者民风的变嫌，这还是典定位正面对严峻西席。绝顶是在中国阛阓，瑞幸咖啡和库迪咖啡等品牌掀翻的价钱战，让星巴克的高端定位显得略显莫名。数据浮现，中国区同店销售额下落14%，客单价和订单数目分袂下滑8%和6%，突显 出星巴克在嘱咐阛阓变革时的力不从心。
公共化推广遇到瓶颈
从公共阛阓来看，星巴克的逆境并非个例。北好意思和好意思国阛阓同店销售额下落6%，海外阛阓更是下落9%，这种全标的的功绩下滑响应出星巴克的公共化推广计谋正面对严峻挑战。天然公司在中国等要点阛阓执续开设新门店，第四季度就新增290家门店，使总额达到7596家，但数目的增长并未滚动为质的进步。新任CEO尼科尔的到来曾一度让阛阓充满期待，股价大涨24.88%，但要果然扭转瞬前的错误，仅靠更换教唆层显著是不够的。
面对面前的指标逆境，星巴克正在积极寻求封闭。公司发言东说念主示意，正在发奋寻找最好的增长道路，包括探索计谋互助伙伴推断。关联词，在竞争日益强烈的咖啡阛阓，星巴克能否守住"第三空间"的中枢价值，同期合乎新的阛阓环境，将是一个进攻西席。毕竟，在快节律的当代社会，耗尽者关于咖啡的需求早已不单是局限于一个失业外交的空间，更多的是对便利性和性价比的追求。